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经典案例
营销管理
某知名电器企业营销管理咨询案例
2020-07-14
一、背景

       某电器企业为国内中低压电器的前三强,企业拥有集研发、销售、生产于一体的优势,以及独特的模具、弹簧、触头加工工艺,主要产品有框架式断路器、塑壳式断路器、交流接触器、双电源转换开关、热继电器等。当时,销售人员26位,销售业绩2.6亿。



二、主要问题

       企业采用直销模式,由于历史原因,企业负债8000万,销售人员能力参差不齐,企业品牌受到温州企业的剧烈冲击,希望借助外部咨询公司改变原有销售模式,提升业务人员的能力,迅速占领市场。

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三、解决方案

       在经过为期2个月的调研后,上海舟行企管提出了调研报告,并与客户在销售模式方面达成一致意见:以直销为主转变为完全依靠经销商,加大区域密度,并扭转赊账的操作方式,改由经销商垫付的方式。

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       此后,上海舟行企管划定行业客户:电力、冶金、大企业、建筑和石油化工等行业,以师带徒的方式提升营销团队的能力。



四、实施效果

       5年后,销售业绩由原来的2.6亿增长12.6亿,公司业务人员由20多人到现在80多人,主要辅导对象95%被提升为区域经理。